U poslednjih godinu dana stručnjaci za društvene mreže iz celog sveta masovno dele savete i trikove za kreiranje carousel postova na Instagramu kao obećanog formata koji donosi najbolji engagement. Naići ćete na bezbroj detaljnih pojašnjenja o tome kako bi trebalo da ga dizajnirate, koju veličinu fonta i boju da koristite i kako da ih uvezujete u jednu smislenu celinu.
U ovom tekstu ću se baviti nečim drugim – ne dizajnom i kopijem, jer smo do sad svi naučili da napravimo sexy carousel 🙂
Cilj je da u ovu temu uđemo malo dublje i razumemo koje su i kolike prednosti ovog tipa sadržaja u poređenju sa ostalim u ponudi – tj. kakve su to pozitivne posledice ulaganja energije i vremena u kreiranje ove vrste sadržaja.
Od svog nastanka 2017. do 2020. godine upotreba carousel formata podigla se sa 3% na čak 19.44%. Naučna studija koja je analizirala preko 22 miliona Instagram postova obuhvatila je i blizu 3 miliona carousela i došla do zaključka da prosečan engagement rate za carousel danas iznosi 1.92%, dok je kod image formata to 1.74%, i kod videa 1.45%.
ŠTA SVE UTIČE NA EVIDENTNU USPEŠNOST CAROUSEL FORMATA?
- BROJ SLAJDOVA
Većina analiziranih carousel postova ima između 2-4 slajda, ali je analiza pokazala da engagement rate kod onih koji imaju 10 slajdova stiže čak i do 2%.
Dakle, da li broj slajdova u carousel postu utiče na engagement rate? Da, i to u sledećoj meri:
- KOMBINOVANJE VIDEA I FOTOGRAFIJA
Znamo da carousel format daje mogućnost ubacivanja 10 fotografija ili videa, bez obaveze da se odlučimo samo za jedno od njih. Studija je pokazala da njihov mix donosi najbolji engagement rate, i to:
- “PREVUCI” & “SVAJPUJ”
U mnogim savetima koje možete pronaći na internetu u vezi kreiranja carousel postova nalazi se i preporuka da na slajdovima ubacujete CTA tipa “prevuci levo”, “svajpuj”, “dalje”… Koliko ovo zaista utiče na uspešnost carousela?
Utiče!
Ohrabrivanjem korisnike da “prevlače” i “svajpuju” engagement rate se sa 1.83% podiže na 2%.
VIDEO VS CAROUSEL NA INSTAGRAMU?
Video se i ove godine smatra kraljem sadržaja na društvenim mrežama. Međutim, zanimljivo je što je navedeno istraživanje pokazalo da je u 2020. broj objavljenih carousel postova veći od broja objavljenih video postova, dok je image format u ovoj ponudi i dalje miljenik Instagram korisnika.
Ipak, ne treba potpuno podceniti moć videa na Instagramu, posebno iz razloga što navedeno istraživanje u analizi nije obuhvatilo story format.
